評(píng)估國(guó)際展會(huì)五步棋

內(nèi)容介紹 并不是參加所有的國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)都能達(dá)到參展的目的和預(yù)期的目標(biāo)，因?yàn)槿蛎磕昱e辦的國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)大大小小地加起來(lái)有上萬(wàn)個(gè)之多，不同的主辦者及其不同的操控能力，使得不同的展覽會(huì)呈現(xiàn)出良莠不齊的品質(zhì)與水平；如果不精挑細(xì)選極有可能誤入一般的展覽會(huì)，或很差的展覽會(huì)，或極不適合參加的展覽會(huì)，甚或出現(xiàn)事倍功半或勞命傷財(cái)?shù)慕Y(jié)果。

因此，選擇是參加展覽會(huì)的首要步驟。要想做好這一步，必須要遵循以下幾項(xiàng)要點(diǎn)：

1、分析展會(huì)資料： 重點(diǎn)要了解的內(nèi)容有——

展覽會(huì)的性質(zhì)： 即該展已舉辦過(guò)幾次，上屆的參展規(guī)模與貿(mào)易觀眾人數(shù)及成交情況；如果該展是新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，則應(yīng)注意主辦者的專業(yè)與權(quán)威背景，是否有能力主辦好該項(xiàng)展覽會(huì)？是否主辦過(guò)其它展覽會(huì)？品質(zhì)與水平如何？舉辦該展的操控手段是否已趨成熟？

宣傳推廣方式： 即主辦者是如何進(jìn)行展會(huì)宣傳的，其宣傳對(duì)象是誰(shuí)？在宣傳上的投入是多少？參展者和參觀者的反饋如何？

展會(huì)訂位情況： 即展覽會(huì)需提前多久開(kāi)始預(yù)訂展位？是否接受非專業(yè)人士參觀？其參觀門(mén)券如何申請(qǐng)辦理？

展會(huì)場(chǎng)地情況： 展館的高度及寬度限制？地板單位面積重量限制？是否有音量及燈光及其表演活動(dòng)等方面的限制？參展者可否自行選擇裝修布置展位？

2、探尋同行看法： 即向競(jìng)爭(zhēng)廠商及其它參展者了解對(duì)該展的看法及所碰到的問(wèn)題，包括服務(wù)、展位布置、問(wèn)題處理、買主稀少等。同時(shí)也向展會(huì)所在地或鄰近地區(qū)的銷售代理商了解對(duì)該展的看法？

3、選擇銷售代理： 如果您在展會(huì)所在地或鄰近地區(qū)還沒(méi)有銷售代理商的話，那么您則要考慮您的公司是否有可能在展會(huì)所在地或鄰近地區(qū)找到銷售代理商。

4、選擇恰當(dāng)時(shí)機(jī)： 該展會(huì)的時(shí)機(jī)是否與特殊節(jié)假日或事件相沖突？您的產(chǎn)品是否有特別的銷售季節(jié)？如果有，尤需注意展覽時(shí)間是否在銷售旺季前有足夠的時(shí)間展出？以使買主有充裕的時(shí)間來(lái)調(diào)整他的需要，而自己的生產(chǎn)線亦能配合。

5. 分析研究結(jié)果： 在對(duì)展會(huì)作了分析之后，接下來(lái)就是做出決定，即是否參展？是要大展位還是小展位？是參觀考察做市場(chǎng)調(diào)查還是搜集有關(guān)資訊？

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