好的展臺設(shè)計可以給展品錦上添花,給消費者帶來更美好的感官享受,引發(fā)消費者的強烈需求欲望與欣賞態(tài)度，最終達(dá)到參展企業(yè)所希望的經(jīng)濟效益和社會效益。展覽設(shè)計對于客戶來說是一筆較大的開支，但是市場營銷人員在展臺上所花的時間及金錢則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺本身的價值。展覽會設(shè)計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。

 參展企業(yè)在選擇展臺設(shè)計方案時應(yīng)考慮哪些核心的要素:

一、 展臺結(jié)構(gòu)設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)，選裝修材料能省則省,能夠循環(huán)利用

       展覽裝修設(shè)計方案的優(yōu)劣，一般以“功能完善、形象突出、造型獨特”作為評判標(biāo)準(zhǔn)，但“結(jié)構(gòu)設(shè)計巧妙，展位能反復(fù)和更新使用”也是展裝設(shè)計的重要方面。展覽裝修不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性，也不太考慮因時間和季節(jié)變化所造成的施工質(zhì)量問題。展裝的目標(biāo)是在保證安全的前提下突出“效果”。在關(guān)鍵部位，如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等，要加厚材料來加固，而在次要部位用合資、國產(chǎn)材料，這也可以說是“量材錄用”。

      目前,在歐美國家的參展中，常常使用全新的循環(huán)式展具來打造展臺設(shè)計和搭建的新概念。這大大地節(jié)省了人力，而且可以將很獨特的設(shè)計輕易地轉(zhuǎn)為現(xiàn)實，從而獲得時間及材料成本。并且很好地減少了廢棄物和垃圾的產(chǎn)生，提高了結(jié)構(gòu)平衡和牢固方面的相關(guān)安全系數(shù)，幫助展臺搭建商省去了很多麻煩。同時，循環(huán)式的組件材料豐富多樣，讓展臺的設(shè)計更具獨特性及吸引力。

二、突出企業(yè)文化，明確企業(yè)風(fēng)格

      優(yōu)秀的展臺設(shè)計，不僅僅是外觀豪華奪目，還必須具有和受眾的溝通的能力。我們力求在展臺內(nèi)給予靈活的人與產(chǎn)品、人與人之間的溝通空間，達(dá)到一個展臺功能性和展品本身展示性的平衡。如何讓買家在路過你的展位的短短3~5秒中感受到你的企業(yè)文化，被你所表達(dá)出來的信息表現(xiàn)出感興趣并被吸引過來，這就要靠設(shè)計的藝術(shù)。企業(yè)文化包含企業(yè)外部形象和企業(yè)內(nèi)部理念。展覽裝修的目的，就是在有限的空間內(nèi)通過造型、光電等手段，最大限度地表現(xiàn)企業(yè)文化。

       在這里，企業(yè)標(biāo)志為展臺體現(xiàn)企業(yè)文化提供了豐富的設(shè)計元素和依據(jù)，企業(yè)標(biāo)志是一個企業(yè)的象征，是企業(yè)品牌與文化的形式體現(xiàn)，企業(yè)標(biāo)志一般由“標(biāo)準(zhǔn)圖形”、“標(biāo)準(zhǔn)色彩”、“標(biāo)準(zhǔn)字體”這三部分組成，無論是那一部分的設(shè)計都必須以企業(yè)的性質(zhì)、產(chǎn)品功能用途、經(jīng)營理念、企業(yè)精神等作為設(shè)計依據(jù)，只有企業(yè)標(biāo)志能夠?qū)⑵髽I(yè)的基本文化內(nèi)容充分表達(dá)出來，以使顧客識別并認(rèn)識企業(yè)，所以在展臺設(shè)計中，合理、規(guī)范地運用企業(yè)標(biāo)志一定能很好地體現(xiàn)企業(yè)所要表達(dá)給觀眾的它所具有的精神及文化，讓顧客可以強烈地感受到它所要表達(dá)的一切，同時又能取得特色鮮明的展臺設(shè)計效果。

三、成熟，理性地運用感官沖擊吸引顧客

      如何在買家短暫的目光停留間吸引路過的買家？最直接也最有效的做法就是通過顏色、燈光、動態(tài)、聲音和嗅覺五個要素來沖擊買家的感官，強烈地刺激買家過來查看并留下深刻的印象。

     色彩懂人心，你也許不相信，以為這是天方夜談，但色彩確實能影響人的心理，并最終作用于人們的行動上。因此，在展臺設(shè)計裝修中，要很好的運用這種色彩心理，從而抓住客戶的心，為展品展示和品牌推廣添一份勁。合理的展臺顏色設(shè)定可以讓你的展臺在眾多展臺中脫穎而出，更具競爭優(yōu)勢。

      燈光設(shè)計中根據(jù)作業(yè)需要適當(dāng)、均勻的光度布置任務(wù)區(qū)，不能直接裸露，不使光度過強，要避免眩光損壞眼睛立體物象。充分利用燈光的照明，顯現(xiàn)出展柜的空間、層次，以及展品和裝飾物的立體感。以照明傳達(dá)特殊的飾品立體感、飾品質(zhì)感，顯露出展品的細(xì)節(jié)美感。

      動態(tài)的展品比靜態(tài)的展品更具吸引力，更好地展現(xiàn)你的展品的魅力。

      各大廠商在展會中都會有自己的專屬音樂，音樂風(fēng)格也跟企業(yè)產(chǎn)品的文化有關(guān)，動聽悅耳、具有感染力的音樂讓顧客得到深度的聽覺享受，跟視覺享受相結(jié)合更能使顧客樂于停留在你的展位進行更認(rèn)真的參觀。

四、展位的陳列和組合方式的嚴(yán)謹(jǐn)

      有了前面幾點的基礎(chǔ)，吸引了顧客來參觀后，展現(xiàn)給顧客的就是我們展位內(nèi)部的空間了。如何算是成功的展位布置呢？有以下幾點可供參考：

1.明確的產(chǎn)品、服務(wù)訴求點、焦點

2.商展海報配合展示、確保圖片醒目、文字易讀

3.吸引關(guān)注、建立興趣、創(chuàng)造購買欲

4.保證顧客進出的“交通”路徑暢通

5.讓客人容易接近陳列的展品

6.容易獲取宣傳資料

7.具備會談、咨詢、展示的功能

      展臺設(shè)計是一種多元整合的信息傳播媒介，展會的影響既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。展臺設(shè)計同時也是一種與時俱進的設(shè)計形式，因此我們在學(xué)習(xí)中需要了解展臺設(shè)計的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀、時代要求以及創(chuàng)新方向，給展臺設(shè)計的發(fā)展開拓美好的前景。

      把握展臺設(shè)計前所需考慮的幾大核心要素，必然可以讓你的展位在眾多的展位中有被眾星捧月之感，牢牢地抓住顧客的興趣，讓顧客可以在你的展位中駐留，詢查，深入交談到成功合作。這一步步的成功必定是由一個出色的展臺引發(fā)的，所以，展會的成功基礎(chǔ)是展臺的設(shè)計。

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