四關鍵點影響展會策劃方案優劣

展會策劃方案是企業參展的“指南針”，指導組織者從展會籌備到開展工作布置以及參加展會后業務跟進等各個環節的工作的有序開展。展會策劃方案不僅僅是關注展會的全局安排，更涉及到展會過程中相應細節的具體操作。一個優秀的展會策劃方案，從展區的布局風格、功能分布、游客導向等，都要細化參展各個環節的具體實現目標，體現客戶導向性服務理念。通過展會策劃方案指導，兼顧企業邀請的專業客戶和展會主辦方邀請的游客雙方需求。在制作展會策劃方案時，應該圍繞四個關鍵因素開展工作。

第一：創新與微創新，展會經濟繁榮發展，很多企業對參展的投入逐年增加，因此“重復參展”問題隨之而來，重復的專題、重復內容讓很多專業客戶產生審美疲勞，隨著吸引力的減少，客戶流失問題突顯，參展效果銳減，從而進入一個惡性循環，因此，在每個不同的展會策劃方案中，企業應該注重創新與微創新，突出每個展會的不一樣，讓每個客戶在每一次展會中都有收所收獲。

第二：品牌與品質，展會市場魚龍混雜，有些大型展會、政府主導性展會能提升企業形象，但更多的小型展會反而會適得其反，并不是每一個展會都需要參加，在制作年度展會策劃方案中，要對之后一年的參展計劃設置門檻與標準，保證參展品質，打造企業品牌，不能求多而拉低自身品牌定位。同時方案的制作要緊密結合政府政策與地方發展規劃，借東風求發展也是企業成長的法寶。

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